5月6日，“跑男收視創新低”的內容沖上某些平臺的熱門搜索。在這個內容板塊當中，截取了酷云的收視率數據，證明浙江衛視王牌綜藝節目《奔跑吧》在5日晚間的收視率是0.3747%，從而試圖證明，《奔跑吧》收視率創造了新低。

因為這個熱門搜索內容沖上了某些版面的首頁，同時因為，收視率數據是和廣告商投入直接掛鉤的，所以，浙江衛視《奔跑吧》節目組通過官方媒體賬號，放出收視率數據圖片，以證明自己的收視率不僅不低，而且仍然保持在3%以上。浙臺方面放出的收視率數據顯示，5日晚間《奔跑吧》收視率是3.384%，位列衛視同時段所有節目的第一。

一時間，浙江衛視《奔跑吧》收視率到底如何，開始變得撲朔迷離。有平臺給出0.3747%的收視率成績，便有平臺給出3.384%的收視率成績，兩者相差了近十倍。而真實數據，對于觀眾而言，似乎并不那么重要。而對于衛視平臺和廣告商而言，則是非常重要的。兩項數據，到底應該如何采用呢?

老編先查證了酷云的數據。形成平臺熱度搜素的收視率數據，確實出自酷云。0.3747%的收視率，確實有點不夠給力。但是，須知，在酷云方面，各大衛視的收視率普遍不給力。這種現象，已經持續了三年甚至于更長時間了。每年的春節之后，各大衛視的節目收視率就會出現一次下跌，暫時沒有回溫的跡象。

如果只基于酷云的收視率數據來講，綜藝作品和電視劇作品，收視率能夠超過1%，就算是爆款了。當然，在酷云的平臺上，也有一些收視率數據非常高的電視劇和綜藝節目。比如說，剛剛結束播出的《狂飆》，在酷云的收視率便出現了不少次超過3%。比如說，江蘇衛視每年的跨年晚會，遼寧衛視每年的春晚等等，也是收視率非常高的，也有3%及其以上的數據出現。

然后看浙江衛視《奔跑吧》給出的收視率數據。這份數據出處應該是CSM。在這家平臺上，也可以看到實時收視率數據。同時，次日，能夠看到前一日的綜合收視率成績。CSM的收視率數據成績，普遍要高一些。在這個平臺上，很多熱播劇和熱播綜藝節目，是可以輕松實現3%的收視率的。

坊間可能喜歡把低數據當作真實的，把高數據當作虛假的。在這一點上，我持有更為謹慎的態度。無論是酷云，還是CSM，其實都是采樣數據。最大的可能性便是，兩家的數據都是真實的。比如說，像CSM這邊，采樣數據當中，采樣用戶們就是喜歡看電視臺的節目，客廳屏幕的打開率高，形成的各大節目的收視率也高。

而像酷云這邊，可能采樣用戶的電視機打開率就不是那么高，所以形成的收視率數據就不是那么高。值得注意的一點是，中老年觀眾們對于客廳屏幕的打開率是明顯高于青年觀眾的。比如說老編我，如果一檔節目在視頻平臺和電視臺同時播，我就更喜歡看電視臺的，因為客廳屏幕的觀感更好。年輕觀眾，可能更喜歡視頻平臺提供的隨意度。

因此，對于這兩位數據，我可能要產生一個和稀泥的態度了——兩份數據都是真實的，數據值不同，是因為采樣用戶的差別造成的。因此，對于當下而言，要看一檔節目最為真實的收視率數據，光憑借采樣數據，還是不行的。大家目前比較信服的，是總局的中國視聽大數據。這個大數據，標注的是：直播收視數據采集規模2億。

中國視聽大數據上線之初的采集規模，是1.6億，如今，已經實現到了2億的量級上。這似乎意味著，只要觀眾們在自家客廳打開電視機，觀看節目，就可以幫助喜愛的節目形成真實有效的收視率了，而不會因為自己不是采樣用戶，而無法幫助節目形成收視。2億的量級，應該近乎全部的電視機都成為采樣用戶了。

那么，在中國視聽大數據上，《奔跑吧》的真實收視率成績是如何的呢?截至目前，總局的中國視聽大數據并未公布5月5日晚間《奔跑吧》的收視率數據。但是，在這個平臺上，可以查到這檔綜藝這一季首期的收視率情況：

浙江衛視《奔跑吧Ⅺ》啟航新旅程，首期收視率0.465%，位列地方衛視晚間時段首播文藝節目收視率第5。同時，節目回看用戶規模在當周所有文藝節目中位列首位，開播即獲較高觀眾粘性。

總局的中國視聽大數據給出的這段話，大家應該都是沒有爭議的。