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國貨女裝請全紅嬋代言被群嘲

導讀:請來全紅嬋等明星運動員做代言,卻遭網友吐槽衣服太丑。近日,一個號稱是中國國家跳水隊時裝官方合作伙伴的女裝公司芋庭服飾在社交媒體上引...

請來全紅嬋等明星運動員做代言,卻遭網友吐槽衣服“太丑”。近日,一個號稱是“中國國家跳水隊時裝官方合作伙伴”的女裝公司芋庭服飾在社交媒體上引發關注。

討論度最高的幾條產品宣傳片中,全紅嬋、陳芋汐等多位國家跳水隊女運動員身穿淡藍色小香風馬甲、黑色皮衣馬甲出鏡。而評論區一條獲得1.6萬贊的評論卻是:“這個公司的攝影師、造型師統統都要換。”

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網友評論

名不見經傳的芋庭服飾是誰?

在其官方賬號發布的幾則視頻中,品牌創始人穎琪介紹稱,芋庭服飾推出的品牌名為SuCi,SuCi為其女兒愫庭的英文名。該品牌于2023年3月3日正式亮相。當天,芋庭服飾發布了一條由國家跳水隊拍攝的品牌宣傳片,那時對品牌的介紹便是“中國跳水夢之隊官方合作伙伴”。

出道即簽下國家隊做代言,芋庭服飾的來頭也成為網友關注的疑點。

天眼查顯示,芋庭服飾即上海芋庭服飾有限公司(以下簡稱“芋庭服飾”),該公司注冊于2022年10月,注冊資本200萬元,由胡凱鋼、孫志超、陳永吉三名個人股東持股。其中,孫志超持股30%,是非控股股東兼公司法人。

界面時尚撥打該公司聯系電話,但對方以“暫時不方便”為由拒絕接受采訪。值得注意的是,該電話在人工接聽前的語音顯示為“露爾曼皮草有限公司”。天眼查顯示,桐鄉市露爾曼皮草有限公司中亦有一位名為孫志超的股東。

據天眼查,2022年10月至2023年3月的半年時間內,芋庭服飾申請注冊了近30條商標。除SuCi品牌名稱和Logo外,還包括“汐汐愫愫”“夕夕素素”“CICI&SUSU”等多個商標。

目前,芋庭服飾已入駐小紅書、抖音、微信視頻號等多個平臺,主要以短視頻做營銷推廣,抖音是其目前唯一的線上銷售渠道。

SuCi品牌抖音店鋪顯示,截至發稿,其店內銷量前兩名的產品分別售出217件和53件,大部分產品的銷量為0。其產品價格帶主要在200-2000元間。而前述全紅嬋身穿的小香風馬甲和黑色皮衣馬甲分別售價780元和1380元。這兩款產品中,僅黑色皮衣馬甲被售出一件。

時尚品牌與中國明星運動員或運動隊的合作并不少見。

2019年12月,國家體育總局廢止了部分規范性文件,其中就包括對國家隊運動員商業活動管理的相關規定,這為運動員的商業化合作解除了部分限制。

據《新京報》對20位中國運動員的代言情況統計,截至2023年7月,美妝、時裝和奢侈品等三類代言在女性運動員的代言中占比21%,在男性運動員的代言中占比16%。

成功的合作通常是雙贏。一方面,中國運動員通常具有更高的國民度,但商業化程度較低。品牌與他們合作,既能擴大品牌影響力,也能贏得好感,因為選擇中國運動員某種程度上也被認為是對中國體育事業的支持。

而對于中國運動員來說,他們的商業化程度普遍不及海外運動員,與品牌尤其是高端品牌的合作表明他們的商業價值得到認可,由此帶來的曝光量也能促進公眾對運動員及體育賽事本身的關注。

2023年7月Prada官宣成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴,便是近期尤其出圈的一個案例。

但品牌與運動員的合作有時也講究“勢均力敵”。若品牌自身難以得到大眾認可,卻請來頂尖運動員做代言,反而可能適得其反。

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