3月5日，“貝玲妃被曝將退出中國市場”登上熱搜，引起網友熱議。當日下午，奇聞事件記者隨機走訪了兩家位于上海市楊浦區的絲芙蘭門店，有店員向記者表示，貝玲妃品牌確實要撤柜，具體何時撤走暫未接到通知。

貝玲妃創立于1976年，是全球最大奢侈品集團LVMH集團旗下的彩妝品牌。公開資料顯示，2007年，貝玲妃正式進入中國大陸，在上海開設首店，開店首日便創下了新的亞洲銷售紀錄。隨后，其品牌影響力不斷擴大，眉筆、蒲公英腮紅等明星產品紅極一時，曾被譽為“全球第一眉筆品牌”，系網紅彩妝鼻祖。

貝玲妃將退出中國市場的消息并非一日而起，從近年表現來看，其在中國市場的發展已漸顯疲態。2021年，貝玲妃在各城市的線下專柜陸續停止營業;2023年底，貝玲妃在天貓、抖音等多個電商平臺發布閉店公告，至今日，其線上旗艦店鋪已全部關閉。

貝玲妃官方旗艦店閉店公告

對于線上旗艦店的閉店原因，貝玲妃官方曾回應：“貝玲妃將調整在中國大陸的業務規模和發展重點。您可繼續前往中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺線上官方旗艦店購買Benefit貝玲妃產品。”

3月5日，記者在絲芙蘭門店看到，貝玲妃柜臺上已有很多商品位處于空置狀態，有店員向記者證實了貝玲妃將撤柜的消息，并表示目前該品牌商品仍在正常銷售，店內存貨不全，若有需要可從其他門店調貨。

對于撤柜原因，該店員稱不太清楚，具體撤柜時間也暫未接到通知，但從平時銷售情況來看，貝玲妃賣得一般。

貝玲妃柜臺上已有很多商品位處于空置狀態

“大學的時候我們宿舍都買過貝玲妃的眉筆，我還經常去專柜修眉毛。”貝玲妃被曝將退出中國市場后，網友紛紛在社交平臺上感慨稱“時代的眼淚”。作為主打產品，曾經幾乎人手一支的貝玲妃眉筆，在2023年淘寶和抖音的眉筆熱銷排行榜中均未進入前10。

露華濃、悅詩風吟、e.l.f……近年來，陸續有海外美妝品牌宣布大撤店或退出中國市場。3月5日，記者點開淘寶的眉筆熱銷榜，在排名前十的眉筆中，有九款價格未過百，相比之下，貝玲妃眉筆235元一支的價格已沒有太大競爭力。

官網顯示，目前貝玲妃在上海有35個線下柜臺

除價格外，缺乏創新也是貝玲妃生存空間漸被擠壓的原因之一。電商時代，消費者的消費需求不斷變化，商家的營銷手段也花樣百出，從小紅書數據來看，橘朵、花洛莉亞、花西子等彩妝品牌的官方賬號均有幾十萬粉絲，筆記點贊也多在三位數，而貝玲妃的官方賬號粉絲數僅7.8萬，筆記點贊也以十幾個居多;從產品來看，近年來不少彩妝品牌緊跟潮流，抓住國風、藥妝等熱點要素接連推出創新產品或營銷策略，而貝玲妃依舊在主推“老三樣”：眉筆、腮紅、“反孔精英”。

當消費者新鮮感漸褪，更有競爭力的同類產品頻出，貝玲妃僅靠品牌影響力已難以走得長遠，若不在價格、產品等影響消費決策的核心要素方面作出積極回應，出局或成定局。