1月15日，Apple(中國大陸)官網上線了活動預告，宣布將于1月18日-21日開啟“迎新春限時優惠”，其中提到多款蘋果產品將迎來降價。

預告顯示，在活動期間使用符合條件的支付方式購買指定產品，最高可省800元。其中，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可立省500元。13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片機型)、13英寸MacBook Air(M1芯片機型)最高可立省800元。

此次官網降價，令許多消費者感嘆：蘋果也降價了?看來手機是真的不好賣，連蘋果也不得不搞“降價促銷”......

按照蘋果以往的銷售風格，新機系列一般會在春節后或第二年的618期間才降價。即便是折扣也多數出現在第三方平臺，官網價格一直保持堅挺。所以，此次直接在蘋果官網宣布降價實屬罕見。

但值得注意的是，作為蘋果今年的主力機型，iPhone 15系列并非第一次官宣降價。據記者梳理，去年雙十一期間，淘寶官方旗艦店，iPhone 15及15 Plus機型優惠達700元，15 Pro和15 Pro Max機型優惠為500元，優惠力度超過往年。

價格的一路跳水在一定程度上助推了銷量上漲。根據調研機構BCI數據顯示，去年我國一共賣出 2.7 億部智能手機，其中iPhone獲得了17.1%的份額，占據市場第一，是2023中國最暢銷手機。

對此有業內人士認為，隨著全球智能手機換機周期繼續拉長，用戶換機速度降下來，讓原本競爭激烈的市場競爭更加白熱化。蘋果熱銷背后，也說明大家消費觀念的轉變，消費者更需要一部可以用更久的手機，而不是一部換得更快的手機。