椰樹又雙叒上熱搜了!

近日，有網友曬出“椰樹集團2024年掛歷”，由于掛歷上配有演員徐冬冬以及多位比基尼美女及猛男的圖片，引發廣泛關注。

而在“椰樹泳裝掛歷惹爭議”背后，這些年，圍繞椰樹的“土味”和“低俗”爭議一直沒有停歇。

01

“土味”“低俗”?

椰樹泳裝掛歷惹爭議

網友曬出的“椰樹掛歷”圖片顯示，掛歷的封面模特依舊是消費者熟悉的徐冬冬，其身穿紅色泳裝，手舉椰樹椰汁，擺著經典的招牌動作。右側掛歷的翻頁上，配有不同的泳裝模特，分別宣傳著檸檬茶、荔枝爽、芒果汁等椰樹旗下產品。

這組泳裝掛歷在網上流傳后，引發網友熱議。不少網友認為這些泳裝圖片很正常，“上世紀90年代的大掛歷都是這樣的。”但也有網友認為，“作為日歷封面確實低俗。”

另外，還有一些網友嫌棄掛歷太土，“尺度沒有問題，但不符合現在審美，土味很重。”

中新財經記者注意到，掛歷相關的圖片和視頻在網上流傳時，一些人專門給徐冬冬等人打了碼。

6日，徐冬冬也在社交媒體發文回應，“小時候看到很多美麗的掛歷女郎的陽光自信……老掛歷上的泳裝美女多美啊，無論展現身體的豐腴美還是骨感美都不應該覺得羞恥。謝謝網友們。不用給我的泳裝打碼。”

02

律師：或涉嫌違反公序良俗原則

椰樹泳裝掛歷引發熱議后，8日，中新財經記者聯系了椰樹工作人員，對方告訴記者，類似掛歷每年都會出，但內容會有不同，“而且這些掛歷不對外銷售，只是自己保存。”

《中華人民共和國民法典》第八條有明確：“民事主體從事民事活動，不得違反法律，不得違背公序良俗。”所謂公序良俗原則，是指民事行為應當遵守公共秩序，符合善良風俗，不違背社會一般道德標準。

北京市時代九和律師事務所高級合伙人閆兵認為，椰樹本次2024版日歷爭議，其實也是涉嫌違反公序良俗原則。

“而公序良俗這個法律概念帶有一定的主觀性，即在不同的社會發展階段、不同地域、不同群體間對于公序良俗的標準可能并不統一。鑒于椰樹集團的日歷事件目前客觀上存在褒貶不一的情形，所以暫不宜將其上升到違法意義的‘低俗營銷’。”

至于椰樹集團對此事件的解釋是“不出售”，閆兵認為，這顯然是偷換了概念。“是否出售并不作為是否構成違法的評判條件，核心的要件為是否用于宣傳且觸達了受眾。假設有權機關最終認定相關日歷構成低俗營銷，也就是違反了‘公序良俗’原則，那么即便其沒有有償出售也應承擔違法的責任。”

“同時，考慮到椰樹椰汁作為一款老少皆宜的飲料，其消費群體包括未成年人和老人。而這些帥哥美女的日歷對于未成年人是否是積極宣導，以及是否會引起部分老年人的觀感不適有待商榷。椰樹集團在市場推廣策略層面是否考慮的足夠全面，相關日歷在派發環節中是否考慮了受眾限制，還有完善的空間。”閆兵表示。

03

曾因“低俗”廣告語多次被處罰

居中的彩色大字、“從小喝到大”的醒目標語、電線桿小廣告般的瓶身……這些年，椰樹用一種特立獨行的“土”橫掃業界，被稱為中國設計界未解之謎。

除了以一己之力開創“椰樹風”，椰樹集團還是廣告界的“泥石流”，因一“擦”不可收拾而飽受消費者詬病。

“白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁”，很多人對于椰樹椰汁的廣告語并不陌生。一群美女穿著清涼，邊跳舞邊說著廣告詞的畫面，更是印在不少人的腦海中。

但“常在河邊走，哪有不濕鞋”，由于廣告語涉低俗信息，宣傳上常“打擦邊球”，椰樹集團多次被相關部門處罰。

2009年，椰樹集團旗下產品就因在海口市公交車上印有“木瓜飽滿我豐滿”等充滿爭議的廣告詞，被當地工商部門責令立即停止并處以1000元的罰款。

2019年，椰樹牌椰汁的新款包裝中又因印有“我從小喝到大”等廣告詞，被認為涉嫌內容低俗、虛假等問題，遭到當地工商部門調查并處罰，后被國家廣播電視總局要求停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”廣告。

2021年，椰樹集團的“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等招聘廣告語引發關注，認為其違背社會良好風尚，被海南省市場監督管理局罰款40萬元。

近年來，借著直播的東風，椰樹集團又因“美女直播”“猛男直播”出了圈，在這背后，亦屢屢陷入“擦邊營銷”的爭議。

雖然如今椰樹直播間名聲大噪，自身因“土味”“低俗”等爭議多次“出圈”，但高曝光度下的椰樹集團也暗含危機。

一方面，隨著植物蛋白飲品迎合健康風消費，越來越多的飲料品牌展開椰汁新品開發，椰樹牌椰汁的先發優勢正在消失。另一方面，這些年，雖然椰樹集團陸續推出了礦泉水、檸檬茶等不少新品，但都未形成產品優勢。

在業內看來，如何擺脫單一產品的掣肘，如何獲取新的消費群體，成為擺在椰樹集團面前待解的難題。