冰雪是一個大盤子，要讓冰雪經濟充分釋放發展“熱效應”，應該在這個盤子上“+”什么?“爾濱”答卷，令人耳目一新。

冰雪大世界“花式營業”、索菲亞教堂旅拍出圈、“淘學企鵝”萌翻網友、“超大顯眼包”網紅大雪人主打一個治愈……今冬，哈爾濱持續“放大招”，涌現一系列“冰雪+”“+冰雪”的新產品、新場景、新玩法，把黑龍江優質冰雪資源的獨特魅力展現得淋漓盡致，帶動冰雪消費一路狂飆。

近一個月來，省文旅宣傳員、金牌導游孫明從冰雪大世界游客口中聽到最多的反饋，就是“太值了!”“超震撼!”

5日舉行的“2024中國冰雪旅游發展論壇”上，哈爾濱冰雪大世界被認定為世界最大的冰雪主題樂園，榮獲吉尼斯世界紀錄稱號。本屆哈爾濱冰雪大世界園區規劃面積超81萬平方米，用冰用雪量達25萬立方米，是歷年之最。同時，今年冰雪大世界不斷解鎖新玩法，注入更多激發年輕人興趣的元素。521米長超級冰滑梯、雪花摩天輪、夢想大舞臺、萬人雪地蹦迪、哈冰秀演出……網友稱，冰雪大世界隨便拿出一張牌，都堪稱文旅IP“王炸”。別具一格的“失物招領”成了游客傾情參與的保留節目，全場大合唱《歌唱祖國》燃爆冰城冬夜，激蕩人心……夢想大舞臺“左右哥”騰越，變身特受游客喜愛、紅遍全網的冰雪大世界“活IP”。

歷經25年，哈爾濱冰雪大世界已成為吸引巨大流量的文旅金名片，帶動餐飲、住宿、交通、消費等諸多行業同步走高。在同程旅游公布的2024年元旦假期熱門景區前十榜單中，哈爾濱冰雪大世界排名居首。元旦假期3天，冰雪大世界接待游客16.32萬人次，同比增長435%，其中2023年12月31日入園6.49萬人次、創歷史新高。因高辨識度、強內容、多場景和超強變現能力，自帶流量的冰雪大世界也成為眾多網紅、大V來哈爾濱的直播首選地。哈爾濱馬迭爾文旅投資集團近期表示，將努力與世界級IP進行溝通，爭取合作機會，推動哈爾濱冰雪大世界以及哈爾濱冰雪旅游更好發展。

“淘學企鵝”是“爾濱”的又一個頂流冰雪游IP。背著橙白相間的小書包、邁著蹣跚小碎步，打卡索菲亞教堂、網紅大雪人，去亞布力“出差”……今冬，“淘學企鵝”成了串聯冰城旅游景點的“移動文旅IP”和萌動人心的“黑龍江冰雪天使”，每一次出行都會引發萬眾矚目。據哈爾濱極地公園總經理戴瑞介紹，2017年“淘學企鵝”IP破殼。2019年，哈爾濱極地公園策劃了“淘學企鵝”與俄羅斯芭蕾舞者在哈爾濱大劇院雪中共舞的場景，成為經典的文旅營銷事件。去年以來，哈爾濱極地公園緊抓文旅復蘇時機，通過創意加持和精準營銷，“淘學企鵝”一年曝光25億次。

松花江冰雪嘉年華是哈爾濱新晉冰雪游IP。江蘇游客小吳在哈旅游五天，有三天的時間都去了冰雪嘉年華。她說，“滑”這個動作，在南方是很難體會到的，滑梯、滑爬犁、滑冰、雪地自行車、越野車拖輪胎圈漂移，都是她在冰天雪地的哈爾濱首次體會到的“速度與激情”。

黑龍江省中國特色社會主義理論體系研究中心特聘研究員劉金祥認為，今冬，哈爾濱向國內外游客呈現出多樣性多元化多維度的、布局合理結構完善體系健全的冰雪旅游項目，向游客展現出冰雪旅游的獨特魅力。

“通過冰雪大世界、淘學企鵝等冰雪文旅超級IP營造冰雪旅游的沉浸式體驗氛圍和歡樂場景，有利于打造有靈魂、有創意、有溫度、有活力的城市旅游IP形象。”省科技經濟顧問委員會旅游組專家、哈爾濱商業大學教授孫琦表示，總體而言，哈爾濱冰雪旅游經過多年的努力和創新，實現了從景觀IP到城市IP的轉變和提升。

省委書記許勤日前在全省高質量發展大會上指出，“要豐富優質冰雪和旅游產品供給，努力打造冰雪旅游度假勝地和冰雪經濟高地”。當下，由頭部景區頂級雪景、頂級冰雪體驗輻射帶動，哈爾濱的這波冰雪游熱浪正向省內其他旅游目的地持續擴散，逐步形成全省各地全面開花的繁榮景象。美團數據顯示，繼哈爾濱之后，齊齊哈爾、大慶等城市的旅游訂單量紛紛呈現爆發式增長。

去亞布力滑雪、來雪鄉賞“雪蘑菇”、在漠河體驗“潑水成冰”、到興凱湖看不一樣的江湖……黑龍江多地都在開足馬力發動冰雪經濟“高速列車”。生機勃勃的“最冰雪”景象，凸顯“沸騰”增長的格局與脈動，經濟拉動效果肉眼可見。

雪鄉，是被冰雪覆蓋的童話世界。

據統計，入冬以來，我省冰雪旅游持續升溫，市場熱度不斷攀升，旅游接待人數和旅游收入創歷史新高。2023年11月、12月，全省接待國內外旅客5969.5萬人次，旅游收入848.9億元，同比分別增長332.5%和898.3%。“冷資源”在黑龍江真正嬗變為“熱經濟”，冰天雪地正加速變為“金山銀山”。

未來如何進一步打造冰雪游IP?孫琦表示，地域文化是各地區發展冰雪產業的基礎和支撐，也是冰雪旅游形成特色化和差異化的核心所在。為講好哈爾濱“冰雪文化之都”的冰雪故事，建議以“區域性文化差異”為切入點，將龍江獨具特色的黑土風韻、歐陸風情、少數民族文化和藝術活動與冰雪自然資源稟賦相結合，同時，不斷豐富和優化冰雪旅游產品體系，將文創、動漫、時尚、科技、體育等元素與冰雪資源深度融合，持續為哈爾濱冰雪旅游賦能。

有關方面預計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。

相信，隨著2025年第九屆亞洲冬季運動會的來臨，哈爾濱“雙亞冬之城”的城市IP將進一步深入人心，“三億人上冰雪”的紅利會讓這座城持續發光，再續輝煌。